品牌域名不同于普通域名，专指和企业名称、核心业务密切相关的国际顶级域名。
网络经济时代来临，您了解品牌域名的价值吗，您做好使用品牌域名的准备了吗？
一、品牌域名保护意识 明智企业提早部局
1、中国的网络经济一日千里，您的企业是袖手旁观，还是逐鹿中原？
中国经济高速发展的第四驾马车，是电子商务为龙头的网络经济。
网络经济规模06年增长50%，07年增长66.4%，08年增长51.9%；仅淘宝网站一家，08年销售额达到了惊人的999.6亿元，与2007年同比增长了131%，其一个月的服装销售额已超过1亿元，相当于这100家全国重点大型零售企业单月服装销售总和的一半。
经济危机时期，注重网络经济和电子商务的企业具有较强的抗风险能力，百度09年一季度财报增长34.7%，二季度增长36.7%；腾讯一季度增长19.4%，二季度增长32.2%；盛大6月份11亿营收同比增长42%；搜狐公布Q1财报总收入同比增长36%。
以服装品牌网上商城“凡客诚品”为例，08年销售额接近5个亿。创始人陈年表示，成就归于懂得因互联网成长的新族群。“这群人是中国新的阶层，真正的‘中产阶级’。”
2、国际顶级品牌域名，您的企业迈向电子商务时代的第一步
互联网经济时代，品牌域名是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在网上的“金字招牌”，商界称之为“企业的网上商标”，蕴含了企业在网络经济时代丰富的内在价值，被视为企业品牌形象的组成部分，代表企业重要的无形资产。
3、您的域名符合中国国情吗，还是水土不服，只相信外来的和尚会念经？
拥有自主域名是实现网络营销、进行企业网络宣传的第一步，由于域名在全球英特网络服务上作为唯一性标识，企业定位网站时，首先希望以企业名称作为注册域名进行推广，商标和域名相互强调，积极影响，增加用户的视觉冲击频繁，提高品牌认知感。
由于国人广泛的拼音基础，以及读音习惯，汉语拼音域名越来越受到企业追捧，甚至许多网站放弃原有的英文域名转投汉语拼音域名，如六间房、驱动中国、优酷网、世纪佳缘等。
在中国，拼音域名最为中国网民喜爱和推崇，经典案例详见下文《优秀国内企业域名》
4、世界跨国名企的榜样示范，中国顶级企业已经一马当先
《2009年第一季度全球域名行业报告》显示，99%以上的跨国公司注册了企业品牌域名，微软、IBM、苹果注册了大批产品相关及衍生域名加以保护，出于对中国市场的考虑，跨国企业对于拼音域名格外重视；微软新推出bing.com（必应）服务后，立即收购了biying.com、biying.com.cn拼音域名，Google收购了guge.com，雅虎收购了yahu.com……
然而这个比例在国内一流企业，品牌域名保护的比例还不到75%，远远低于发达国家水平。调查显示，信息化程度高，国际交流频繁的国内IT行业觉醒较早，品牌域名意识非常明显，自愿投入资金和精力进行塑造；制造、卫生、冶金、矿产、农业等传统行业意识相对淡薄，存在部分知名大型企业领导人对此领域缺乏了解，仍处于未知，或者观望阶段。
5、比房地产还要稀缺，企业投资“网上旺铺”，不仅保值而且增值
域名是一种有限且不可再生的资源，他的唯一性及稀缺性，决定了他的升值空间。
域名和互联网、手机WAP网络天然一体，便于企业打造自己的移动商务平台，开展移动营销、进行移动商务、移动管理，促进公司发展。
二、优秀国内企业域名 汉语拼音域名趋势 面向国内三亿网民展示企业形象
一流著名网站
阿里巴巴 http://www.alibaba.com/
淘宝网 http://www.taobao.com/
百度 http://www.baidu.com/
迅雷 http://www.xunlei.com/
当当 http://www.dangdang.com/
搜狗 http://www.sogou.com/
豆瓣 http://www.douban.com/
校内 http://www.xiaonei.com/
知名金融公司
平安保险 http://www.pingan.com/
和讯财经 http://www.hexun.com/
博时基金 http://www.boshi.com.cn/
华安基金 http://www.huaan.com.cn/
炒股人网 http://www.chaoguren.cn/
一流食品企业
伊利集团 http://www.yili.com/
蒙牛集团 http://www.mengniu.com.cn/
雨润食品 http://www.yurun.com/
双汇集团 http://www.shuanghui.net/
中粮集团 http://www.womai.com/
一流制药企业
三晶药业 http://www.sanjing.com.cn/
哈药集团 http://www.hayao.com/
太极集团 http://www.taiji.com/
汇仁集团 http://www.huiren.cn/
扬子江 http://www.yangzijiang.com/
同仁堂 http://www.tongrentang.com/
一流妇女用品
妇炎洁 http://www.fuyanjie.com/ http://www.fuyanjie.com.cn/
月月舒 http://www.yueyueshu.com/
知名网游厂商
游戏蜗牛 http://www.woniu.com/
预言 http://www.yuyan.com/
三、全球域名价格趋势
1、国际域名成交案例
Business.com-------36000万美元 1999年 750万美元 1996年 15万美元
cool.com --------------3500万美元 1996年 1万美元
Sex.com ---------------1400万美元
Diamond.com--------750万美元
Casino.com -----------550万美元
Software.com ---------320万美元
WallStreet.com -------130万美元 1996年 220美元
2、国内域名成交案例
分贝网（163888.net） 收购fenbei.com，500万人民币
六间房视频网（6rooms.com） 收购6.cn和 www.6.com.cn，500万人民币
篱笆网（51tuangou.com） 收购liba.com，100万人民币
驱动中国（driverchina.com） 收购qudong.com，100万人民币
手机中文网址 收购wap.com.cn，100万人民币
机客网 收购159.com和159.net，138万人民币
千评网 收购Pinglun.com，近100万人民币
世纪佳缘（love21cn.com） 收购www.jiayuan.com，近200万人民币
优酷网（yoqoo.com） 收购youku.com，50万人民币
猪八戒网（zhubajie.cn） 收购zhubajie.com，40万人民币
四、保护不力负面影响
企业需要对域名进行保护，以保证品牌的影响力和企业形象，近年来，上百起国内著名品牌“海尔”、“健力宝”、“同仁堂”、“娃哈哈”、“长虹”等，发生过品牌域名重视程序不够的情况，给企业造成了巨大的负面影响，而且让企业蒙受了巨大的损失。
比较著名的“真假开心网之争”闹的沸沸扬扬，《千橡神秘价购域名宣战开心网之争全面升级》、《开心网kaixin001.com状告开心网kaixin.com持有方千橡不正当竞争》、《开心网大意失域名，业界品牌意识堪忧》、《互联网专家聊开心网域名之争：域名和网站需匹配》等。
业界普遍认为，开心网kaixin001.com运作成功后，应该迅速收购kaixin.com，以绝后患。
